Нигинабону Рахимова. В статье рассматривается влияние национальных культурных фестивалей на формирование имиджа страны в условиях глобализации. Анализируется роль фестивалей как инструмента “мягкой силы” и культурной дипломатии, способствующего продвижению национальной культуры на международной арене. Особое внимание уделяется их воздействию на развитие событийного туризма, укрепление национальной идентичности и формирование устойчивого позитивного восприятия государства. Также рассматривается значение цифровых технологий и медиа в распространении информации о культурных событиях. Делается вывод о необходимости стратегического подхода к организации фестивалей для повышения их эффективности как инструмента национального брендинга.
